Tartalomkészítők tömegei búcsúzhatnak el a tejelő TikTok-tól.

Ha január 19-én tényleg életbe lép a TikTok-ot betiltó törvény az Egyesült Államokban, akkor az amerikai influenszerek milliói kénytelenek lesznek újraformálni a jövőjüket, és keresniük kell valamilyen alternatív bevételi forrást. Nehezen fogják majd megszokni, hogy az eddig egy hónap alatt megszerzett jövedelmük mostantól akár egy évig is eltarthat.

Sötét időszak várhat az Egyesült Államokra, ha Donald Trump nem lép közbe a TikTok betiltására vonatkozó törvény január 19-i életbe lépésének megakadályozásában, amelyet már a Legfelsőbb Bíróság is jóváhagyott. Mint arról az Index korábban beszámolt, tavaly április 23-án az amerikai szenátus megszavazta a Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act nevű jogszabályt. Ennek értelmében, ha a ByteDance, a TikTok kínai anyavállalata, nem értékesíti a platformot egy Egyesült Államok által elfogadott vevőnek, a közösségi média alkalmazás működése megszűnik az ország területén. A törvényhozók szerint a kínai kormány a TikTokon keresztül kémkedik, és ezt a potenciális fenyegetést szeretnék elhárítani.

A közelmúltban Joe Biden távozó amerikai elnök is kifejezte támogatását a jogszabály iránt, amely sürgeti a ByteDance-et, hogy keressenek egy olyan vevőt a TikTok platformra, aki megfelel az amerikai követelményeknek. A potenciális érdeklődők már megjelentek, azonban a cég nem kívánt foglalkozni ezzel a lehetőséggel, sőt a kínai kormány világossá tette, hogy akadályozni fogja az adásvételt. Tavaly áprilisban a ByteDance nyilvánosan kijelentette: "Ez a törvény 170 millió amerikai szólásszabadságát veszélyezteti, tönkretesz 7 millió vállalkozást, és bezár egy olyan platformot, amely évente 24 milliárd dollárral járul hozzá az Egyesült Államok gazdaságához." A ByteDance ügyvédje nemrégiben azt nyilatkozta, hogy inkább elhagyják az amerikai piacot, minthogy kapkodva vevőt keressenek.

A TikTok-nak így már meg vannak számlálva az órái, és csak a január 20-án hivatalba lépő Donald Trumpon áll vagy bukik, hogy végleg elsötétül-e vagy sem - az elnök már többször jelezte, hogy szeretné, ha fennmaradna. A platform betiltása kapcsán egyébként már az amerikai tartalomgyártók is a bírósághoz fordultak, eddig nem túl eredményesen, pedig tény, hogy az ő megélhetésük is egyelőre a levegőben lóg. Az elmúlt hetekben ellepték az influenszerek által készített tartalmak a TikTok-ot, amelyben ki kétségbeesve, ki hitetlenkedve, ki reménnyel telve vetette fel, hogyan tovább. Ahogy az már a ByteDance előbbiekben idézett nyilatkozatából kiderült, az Egyesült Államokban körülbelül 170 millió felhasználója van a platformnak, ami durván a lakosság fele. Továbbá kétmillióan vannak azok, akik influenszerként a TikTok-kal keresik a kenyerüket.

Sokan közülük a B opciók felfedezésére összpontosítottak, tervezve, hogy visszatérnek a Facebookra és az Instagramra. Még oktatóvideók is készültek, amelyek bemutatták, hogyan lehet lementeni az összes tartalmukat, majd újra feltölteni valamelyik közösségi oldalra. Emellett felmerült az ötlet, hogy regisztrálnak a kínai Xiaohongshu-ra, amit az amerikaiak egyszerűen Rednote-ként emlegetnek, hiszen a neve "kis vörös könyvet" jelent. Ez az alkalmazás, amely már 300 millió felhasználóval bír, Kína legnagyobb közösségi platformja, és gyorsan népszerűvé vált az online kereskedelem terén. A Rednote válaszként született meg az Instagram növekvő népszerűségére, azonban eddig a világ más részein nem kapott különösebb figyelmet.

A TikTok betiltásának fenyegetése egyre inkább valósággá vált, és ennek hatására a platform új tagok özönlésével reagált: több mint 700 ezer frissen regisztrált felhasználó csatlakozott. Ezzel párhuzamosan megjelent a TikTok-menekült hashtag is, amely azokat jelöli, akik a platform jövőjéért aggódva keresik menedéküket. Néhány tiktoker arról számolt be, hogy már kínaiul tanítják őket a felhasználók, hogy könnyebben eligibilisek legyenek az alkalmazás használatára. A kínai közönség túlnyomó része barátságosan fogadta az amerikai felhasználókat, és arra kérik őket, hogy tartsák tiszteletben a többi felhasználót, valamint kerüljék a politikai diskurzusokat. A TikTok mellett egy másik lehetőség is felmerült: a ByteDance által üzemeltetett Lemon8, amely az Instagram és a Pinterest stílusjegyeit ötvözi, ugyanakkor videómegosztó funkciókkal is rendelkezik, ami a TikTok világára emlékeztet. Jelenleg még kérdéses, hogy a TikTok esetleges betiltása után a Lemon8 is hasonló sorsra jut-e, vagy képes lesz megőrizni függetlenségét a digitális térben.

Az előbbiekben ismertetettek fényében felmerülhet, hogy azok a TikTok-felhasználók, akik korábban nemcsak szórakozásként, hanem kereseti forrásként tekintettek a platformra, hogyan fogják fenntartani magukat. Az influenszerek döntő többsége ugyanis pont amiatt hagyta ott az állását, hogy egy jóval kötetlenebb, mégis stabil, anyagi biztonságot jelentő munka után nézzenek. Ebbe a képbe pedig tökéletesen beleillett a TikTok, amelynél ők határozták meg azt, hogy mennyit és mikor dolgoznak. Ez a fajta szabadság pedig a munkahelyek nagy részénél nincs meg.

A 27 éves Danielle Pheloung lenyűgöző módon több mint 430 ezer követőt gyűjtött össze a közösségi médiában, ami lehetővé tette számára, hogy saját vállalkozást indítson. Korábban, 2019 és 2021 között, a Morgan Stanley-nél dolgozott, majd a Goldman Sachs csapatához csatlakozott, ahol évi 83 500 és 140 000 dollár közötti jövedelmet keresett. Ez a jelenlegi árfolyamon 33,5 és 56,2 millió forintnak felel meg. Ha ezt az információt összevetjük Bryce Lapham tapasztalataival, könnyen megérthetjük, miért vonzó ez a világ sokak számára.

Lapham állítása szerint kevesebb mint egy hónap alatt 80 ezer dollárt, vagyis körülbelül 32,1 millió forintot keresett a TikTok-on. Az utóbbi időszakot arra használta, hogy minél több pénzt zsebre tudjon tenni, mielőtt esetleg betiltanák a platformot. Úgy nyilatkozott, hogy a TikTok által kínált lehetőségek arra ösztönözték, hogy otthagyja korábbi munkáját, és új kihívások elé nézzen a platformon. Most viszont éppen a közösségi média kényszeríti őt arra, hogy visszatérjen abba a nehéz munkakörbe, amelyben sok átlagos dolgozó él.